Il s'agit de découvrir les fondements du marketing : études de marchés (quanti/quali), marketing stratégique (produit, prix, communication, distribution), marketing opérationnel. Approfondir ses connaissances sur le marketing – notamment des services – sportif(s).

1. Connaître les outils de base du marketing (généraliste) 2. Maîtriser les rudiments et les spécificités du marketing sportif
3. Être capable d’adapter une stratégie marketing à différents segments

1) Kotler P., Keller K. (2009), Marketing management, Pearson Education, 13è édition.
2) Desbordes M., Ohl F., Tribou G. (2004), Marketing du sport, éditions Economica, 3è édition.